Veselīga (funkcionāla) pārtika ir pārtikas veids, kam ir tādas pašas īpašības kā vispārējai pārtikai un kas var regulēt cilvēka funkcijas. Tas ir piemērots lietošanai noteiktām populācijām, bet ne slimību ārstēšanai. Piegādes ķēde: piegādes ķēde ietver pētniecību un izstrādi, apstiprināšanu un reģistrāciju (OTC/Blue Hat) vai reģistrēšanu (funkcionālas pārtikas utt.), izejvielu un veselības produktu ražošanu, kanālu izplatīšanu, mazumtirdzniecību un citas saites.
Vērtību ķēde: zīmola pozicionēšana un mārketinga kanāli ir svarīgi veidi, kā palielināt veselības produktu vērtību. Vidējas un augstākās klases un augstākās klases veselības produktiem ir augsta zīmola vērtība. Sakarā ar to, ka parastie vidējas/vidējas un augstākās klases veselības produkti pieder nozarēm ar vieglu lēmumu pieņemšanu un īsām vērtību ķēdēm; Piederība zīmola stratēģijas modelim, kas virza biznesa stratēģiju; Augstas klases/vērtīgi veselības produkti pieder vidēja lēmumu un vidējas vērtības ķēdes nozarei, kā arī pieder savstarpēji virzītam zīmola stratēģijas un produktu stratēģijas modelim. Tāpēc vidējas un augstākās klases un augstākās klases veselības produktiem būtu jāpievērš lielāka uzmanība zīmolam un jāizveido uz zīmolu vērsta komerciālo panākumu sistēma. Sakarā ar to, ka veselības produkti pieder citronu tirgum, nozares atribūti ir augsta bruto peļņa, smags zīmols un smags mārketings.
Tajā pašā laikā daudzkanālu ir arī nepieciešama mārketinga metode veselības produktu nozarei. Veselības produkti pieder pie kategorijas "daudzveidīga atlase+atkārtota pirkšana" produktiem, kuros zīmola izvēle ir prioritāte kā galvenais faktors pēc noteikta zīmola identificēšanas. Dažādības iezīme attiecas uz produkta dažādajām uzturvērtības sastāvdaļām un dažādajām patērētāju prasībām. No zīmola tirgus pozicionēšanas viedokļa veselības produkti galvenokārt tiek iedalīti: starptautiski profesionāli lielo zīmolu produkti (piemēram, Swisse, Nutrilite), zilās cepures var veicināt to efektivitāti, bet nevar pārspīlēt veicināšanu. Cits: Jauno resursu pārtika attiecas uz jaunizveidotiem, atklātiem un ieviestiem produktiem Ķīnā, kuriem nav ēšanas paradumu, kas atbilst pārtikas pamatprasībām un ir netoksisks un nekaitīgs cilvēka ķermenim, piemēram, luteīna esteri un Lactobacillus acidophilus. Tas ietver arī dažus pārtikas produktus, kuru izcelsme ir tāda pati kā zālēm un pārtikai, kas nozīmē vairāk nekā tādu pašu izcelsmi kā zālēm un pārtikai. Kanālu veidi, tostarp tiešsaistes e-komercija un bezsaistes kanāli. Bezsaistes kanāli ietver mazumtirdzniecības aptiekas, KA (lielie lielveikali), slimnīcas, jaunu mazumtirdzniecību un citus.
